Un cartel es un soporte de la publicidad. Consiste en una
lámina de papel, cartón u otro material que se imprime con algún tipo de
mensaje visual (texto, imágenes y todo tipo de recursos gráficos) que sirve de
anuncio para difundir una información, un evento, un bien económico (ya sea
producto o servicio), una reivindicación o cualquier otra causa. Suelen formar
parte de una campaña publicitaria más amplia. Si son de gran tamaño, se
denominan valla publicitaria.
En distribución, los carteles se colocan tanto en el
interior de un local comercial como en su exterior o en el escaparate, con el
fin de anunciar precios de artículos u ofertas en marcha. Los carteles también
se utilizan para colocar el nombre de departamentos y secciones con el fin de
orientar a la clientela. En ambos casos, suelen incluir el logotipo y los
colores corporativos de la cadena de distribución.
Los carteles se usan en la mercadotecnia para divulgar y
apoyar campañas comerciales dentro del establecimiento (como las rebajas o las
promociones). Generalmente, se colocan pegados en las paredes, muebles o
cabeceras de góndola, sobre pies metálicos o colgados del techo.
Los carteles también sirven para anunciar espectáculos o
eventos culturales (conciertos, recitales, encuentros deportivos, películas de
cine -cartel cinematográfico-, obras de teatro, ferias, exposiciones o corridas
de toros -cartel taurino-).
En dichos casos, se encolan en las paredes de los edificios
donde tendrán lugar el acontecimiento u otros lugares de la ciudad habilitados
al efecto.
Además de la cartelería publicitaria, existe una larga
tradición de cartelería de propaganda política, que se utiliza con profusión
durante las campañas electorales, donde impresos de todo tamaño (folletos,
carteles y vallas publicitarias) divulgan las fotos de los candidatos, el
logotipo de los partidos y los eslóganes electorales. El cartelismo político
fue especialmente importante en la primera mitad del siglo XX, sobre todo
durante el periodo de entreguerras (1914-1918). El cartelismo bélico fue muy
utilizado en ambas guerras mundiales.
Póster es una palabra castellana de origen inglés (poster,
sin tilde), admitida en el DRAE como término para referirse a los carteles que
han perdido su inicial función publicitaria para servir únicamente como medio
de expresión artístico. Su plural es pósteres.1
Como cartel, un póster es una impresión que tiene como
soporte una lámina de papel de cualquier tamaño, diseñado para ser colocado en
una pared o en una superficie vertical. En él se incluyen imágenes de cualquier
tipo (grabados, dibujos o pinturas de cualquier técnica, fotografías, etc.),
elementos gráficos y textos (cuya disposición y tipografía tienen una función
particularmente importante).
Principalmente son y han sido un medio de propaganda,
protesta y para lanzar mensajes de todo tipo. También son usados para
reproducir obras artísticas, resultando en una forma económica de decoración,
que convierte a las obras de arte más famosas en objetos de consumo de masas.
Otros sirven como recurso educativo en el entorno escolar.
Los carteles y pósteres antiguos o creados por artistas de
fama, alcanzan en el mercado de arte altas cotizaciones, al ser de interés para
el coleccionismo.
Funciona como algo que nos sugiere comprar, hacer, ir o
unirnos a una causa.
ejemplo:
